1. Общие сведения
Клиент
Товар/Услуга
Марка
2. Товар
Розничная цена (ценовой сегмент)
Места продаж (оптовые рынки, магазины, супермаркеты, гипермаркеты, и.т.д.)
Каналы дистрибуции (структура, объем и регионы распространения товара, кол-во торговых точек в каждом регионе)
Сильные/слабые стороны дистрибуции
Уникальные качества марки (чем отличается от других имеющихся на рынке марок; самые привлекательные свойства; достоинства)
Предполагаемые изменения марки
3. Основные конкуренты
Конкурирующие марки, близкие по каким-либо из критериев (по качественным свойствам, по цене, по дизайну и т.д.)
Розничная цена (ценовой сегмент) товара/услуги конкурентов. Ценовая сегментация торговых марок, представленных в категории.
Преимущества конкурентов (почему покупатель выбирает конкурирующие марки)
Ваше мнение по поводу рекламы конкурентов
4. Ситуация на рынке
Текущие продажи товара/услуги; Динамика продаж; Доля на рынке
Доля основных конкурентов на рынке
Тенденции на рынке
Сезонные колебания продаж
5. Потребление
Факторы потребления (престижность, привычки, дизайн, влияние рекламы и т.д.)
Социально-демографические характеристики основных потребителей (пол, возраст, уровень дохода, стиль жизни и т.д.)
Кто и как принимает решение о покупке товара данной марки
6. История марки
Как долго марка присутствует на рынке, история марки
Рекламные затраты предыдущих периодов
Вид и сроки проводимых ранее мероприятий по продвижению марки (Телевидение, пресса, радио, наружная реклама, PR, BTL, и.т.д.)
Позиционирование марки в ранее проводимых рекламных кампаниях
Эффективность проведенных мероприятий, положительный опыт, ошибки
7. Цели и задачи
Долгосрочные маркетинговые цели
Краткосрочные маркетинговые цели (в том числе планируемый объем продаж и доля рынка)
8. Планируемые мероприятия
Планируемые регионы проведения рекламной кампании
Предпочтения и ограничения в выборе СМИ
Предполагаемый рекламный бюджет и предпочтения в распределении бюджета по СМИ
Сроки планируемой кампании или отдельных ее частей
Наличие готовых рекламных материалов (ролики, макеты); Предполагаемые параметры рекламных материалов при их отсутствии.
9. Дополнительная информация/постановка задачи/сроки
Имеющиеся материалы ранее проводимых маркетинговых исследований
Задача Агентства
Сроки предоставления предложения
Дополнительная информация
10. Контактная информация
Имя, фамилия
E-mail
